Jakarta, Dialektis.co – Saat ini kesadaran masyarakat akan pentingnya perawatan diri dan ekspresi personal terus meningkat. Tak heran, semakin banyak brand kecantikan lokal bermunculan dengan inovasi yang relevan dengan kebutuhan kulit masyarakat, mulai dari bahan yang digunakan hingga formulasi yang telah disesuaikan.
Filosofi pun ikut berkembang, mencerminkan nilai inklusivitas dan keberagaman. Salah satu kisah inspiratif datang dari Cleyà Beauty, brand lokal yang didirikan oleh Claudia Novira enam tahun lalu, saat ia masih berusia 22 tahun.
Cleyà Beauty hadir dengan konsep skincare-powered makeup, produk yang tidak hanya mempercantik dari luar, tetapi juga menutrisi kulit dari dalam dan memberikan kepercayaan diri bagi penggunanya.
Claudia berhasil membawa bisnis make up ke jangkauan lebih luas, salah satunya melalui strategi pemasaran digital yang terus diperkuat melalui Shopee.
Claudia Novira, Founder dari Cleyà Beauty, membagikan kisah awal perjalanannya. Bisnis ini lahir dari kamar kecil di rumah, berangkat dari impian sederhana untuk membuat perempuan merasa cukup dengan dirinya sendiri.
“Dari awal, aku ingin Cleyà Beauty jadi brand yang meredefinisi standar kecantikan bahwa cantik itu nggak harus putih, tinggi, atau punya fitur tertentu. Cantik itu ketika kita nyaman jadi diri sendiri,” ujarnya.
Claudia membangun Cleyà Beauty dari nol. Waktu itu timnya hanya terdiri dari tiga orang; admin, sosial media dan dirinya sendiri yang terlibat langsung di semua proses.
“Aku emang ngerjain banyak hal sendiri, mulai dari riset formula, ngatur konsep packaging bareng designer, ide campaign, sampai jualan online. Shopee jadi salah satu platform pertama yang kami pilih untuk jualan dan sampai sekarang penjualan Cleyà Beauty memang datang dari Shopee,”
“Lewat Shopee, aku bisa langsung terhubung dengan konsumen, lihat respon, review mereka dan pelan-pelan membangun kepercayaan yang akhirnya tumbuh jadi komunitas Cleyà Cliquè,“ tambah Claudia.
Perjalanan Mewujudkan Mimpi
Kecintaan Claudia pada dunia kecantikan sudah tumbuh dari lama. Sejak remaja, ia gemar mencoba berbagai produk makeup dan skincare, bukan semata karena tren, tetapi karena rasa ingin tahu terhadap bagaimana keduanya bisa bekerja bersama untuk menyempurnakan tampilan dan membuat seseorang merasa lebih percaya diri.
Dari ketertarikan itu, lahirlah keinginan besar untuk menciptakan sesuatu yang lebih bermakna, yaitu produk yang bukan hanya mempercantik, tetapi juga membantu orang mengekspresikan diri dan merasa nyaman dengan dirinya sendiri.
“Dulu aku mulai belajar makeup karena ingin tampil lebih cantik dan lebih rapi. Tapi seiring waktu, aku sadar kalau kulit yang sehat justru bikin makeup terlihat lebih bagus. Dari situ aku mulai percaya kalau skincare dan makeup tidak bisa dipisahkan, keduanya saling melengkapi. Jadi, kenapa nggak bikin produk yang bisa melakukan keduanya sekaligus? That’s how the idea of skincare-powered makeup was born, clean products with effective formulas that work with your skin, not against it,” ujar Claudia.
Cleyà memulai perjalanannya dengan produk-produk sederhana, namun dikembangkan dengan perhatian penuh terhadap kualitas dan kebutuhan kulit perempuan Indonesia.
Salah satu produk andalannya, Radiant Skin Tinted Moisturizer, merupakan kombinasi skin tint, pelembap, dan sunscreen dalam satu produk dengan tekstur ringan yang nyaman digunakan setiap hari, bahkan saat berolahraga.
Diformulasikan dengan probiotic dan prebiotic, produk ini membantu menjaga keseimbangan kulit sekaligus memberikan tampilan natural dan sehat, mencerminkan DNA Cleyà Beauty yang selalu menggabungkan kecantikan dan perawatan kulit dalam setiap produknya.
Begitu juga dengan Glassy Glow Lip Tint, yang menjadi favorit banyak pengguna berkat teknologi inovatif dalam formulanya, memberikan efek glossy yang semakin intens dalam 30 detik setelah diaplikasikan.
Dilengkapi dengan kandungan seperti Hyaluronic Acid, Cupuaçu Butter, dan Avocado Oil, produk ini tidak hanya membuat bibir tampak cantik dan berkilau, tetapi juga terasa lembab dan nyaman digunakan.
Claudia terlibat langsung dalam setiap tahap pengembangannya, mulai dari menentukan tekstur, warna, packaging, hingga hasil akhir, untuk memastikan setiap produk Cleyà memiliki karakter khas.
Keunikan Cleyà terletak pada fokusnya terhadap skincare-powered makeup serta komunitas yang percaya bahwa inner beauty is what matters most. Bagi Claudia, Cleyà tidak sekadar menjual makeup, tetapi juga menumbuhkan rasa percaya diri, kenyamanan, dan ekspresi diri. Setiap produk diformulasikan memakai bahan clean yang aman untuk penggunaan harian, namun tetap memberikan hasil akhir yang polished dan effortless.
Selain berfokus pada inovasi produk, Cleyà juga aktif membangun komunitas Cleyà Clique, wadah bagi para pengguna yang ingin berbagi pengalaman dan menjadi bagian dari perjalanan brand.
Membangun komunitas yang kuat merupakan salah satu strategi yang diperkuat oleh Claudia. Menurutnya, melalui Cleyà Clique, Claudia membangun hubungan yang genuine dengan konsumen.
Tidak hanya sekedar transaksi saja. Komunitas ini menjadi bagian besar dari perjalanan Cleya sebagai brand, “Mereka menjadi bagian dari perjalanan kami sebagai brand, mulai dari mengikuti aktivasi, campaign bahkan ide-ide baru.
Dari situ muncul juga banyak organic user-generated content, bukan cuma Cleyà Clique saja, tapi orang-orang diluar komunitas yang merasa terhubung dengan pesan, nilai dan produk yang kami hadirkan,” lanjut Claudia.
Menemukan Peluang Besar dari Perjalanan Bisnis Bersama Shopee
Titik balik terbesar bagi Cleyà Beauty datang ketika brand ini resmi bergabung dengan Shopee pada tahun 2021. Melalui Shopee, Claudia menemukan ruang untuk menumbuhkan brand-nya secara digital dan menjangkau lebih banyak konsumen di berbagai daerah.
Dengan mengoptimalkan berbagai fitur hingga kampanye di Shopee, Claudia mengaku dapat melihat dampak positif yang signifikan dalam perkembangan bisnisnya. Salah satunya terlihat dari peningkatan penjualan Cleyà Beauty hingga 6 kali lipat pada puncak kampanye Big Ramadan Sale dibandingkan dengan hari biasa.
Bagi Claudia, interaksi personal dengan pelanggan menjadi kunci dalam menumbuhkan kepercayaan.
“Lewat Shopee Live, tim kami bisa berinteraksi langsung dengan pembeli — menjelaskan manfaat produk, memperlihatkan tekstur secara real-time, dan mendengar feedback mereka secara jujur,” jelasnya.
Shopee Live juga membantu Cleyà Beauty memperkenalkan produk dengan cara yang lebih dekat dan autentik, sehingga konsumen bisa benar-benar mengenal produk sebelum membeli.
Selain itu, fitur seperti Shopee Affiliate Program juga membuka peluang bagi Cleyà Beauty untuk menjangkau audiens yang lebih luas lewat kolaborasi dengan kreator lokal. Dukungan Shopee melalui kampanye besar seperti Ramadan Sale, 9.9 Super Shopping Day, hingga inisiatif Shopee Pilih Lokal juga membantu meningkatkan visibilitas dan penjualan brand secara signifikan.
Kini, di usianya yang belum genap 30 tahun, Claudia melihat Cleyà Beauty bukan sekadar bisnis kecantikan, tetapi juga wadah untuk memberdayakan perempuan agar lebih percaya diri dan berani menjadi diri sendiri.
Di tahun 2025, Cleyà Beauty menargetkan peluncuran berbagai produk baru, termasuk Glassy Glow Lip Tint dengan formula yang lebih disempurnakan, serta memperbanyak shade Radiant Skin Tinted Moisturizer agar lebih inklusif.
“Kedepannya, kami ingin terus memperkuat kehadiran Cleyà Beauty di Shopee melalui kampanye eksklusif dan kolaborasi yang relevan dengan konsumen. Dan harapan saya, Cleyà Beauty bisa menjadi brand yang tidak hanya mempercantik, tapi juga menumbuhkan kepercayaan diri dan rasa cukup dalam diri setiap perempuan,” tutup Claudia.
Kunjungi Cleyà Beauty di Shopee melalui https://shopee.co.id/cleyabeauty. Untuk mendukung pertumbuhan brand lokal dan UMKM, Shopee menghadirkan kanal Shopee Pilih Lokal, wadah khusus untuk kurasi produk lokal berkualitas dengan berbagai penawaran menarik. (*/rls).
Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Dialektis.co. Caranya dengan bergabung saluran Dialektis.co WhatsApp atau telegram di link https://t.me/+CNJcnW6EXdo5Zjg1 kemudian join.
Discussion about this post